Cinema Screen Classic
Kein anderes Medium schafft es Emotionen so aufmerksamkeitsstark zu übertragen wie das Kino.
Als führender Kinowerbevermarkter betreuen wir über 80 Prozent aller nationalen Leinwandkampagnen und sind die deutsche Nummer 1, wenn es um Werbung im Kino geht.
Wir bringen deine Geschichten ins emotionalste Werbeumfeld – ganz egal, ob kleines regionales Unternehmen oder internationaler Konzern – und finden die richtige Platzierung für dich.
Bei uns gibt es etwas für jeden Budgettopf. Dabei hilft uns unsere flexible Buchungslogik Flex Targeting und Flex Pricing. Die „Kinowoche“ war gestern. Du kannst deine Kinokampagne jetzt auch außerhalb der bisherigen Buchungslogik Kinowoche von Donnerstag bis Mittwoch buchen. Deine Woche beginnt, wann immer du willst.
KINOWERBUNG, SO FLEXIBEL WIE NIE
Daraus ergeben sich viele Vorteile
- Wenn du zeitlich begrenzte Angebote hast, kannst du auch nur einzelne Tage adressieren
- Zeitschienen geben dir die Möglichkeit, deine Zielgruppe auch nach bestimmten Tageszeiten zu selektieren
- Wir können Orte und Filme individuell ansteuern, damit du deine Botschaft an die richtige Zielgruppe, am richtigen Ort, zur richtigen Zeit, am richtigen Tag und während des richtigen Films ausspielst
Für den maximalen Erfolg verwenden wir vier Planungsparameter: „Film“, „Ort“, „Tag“ und „Zeit“. Sie werden zur Basis jeder Kinoplanung und lassen sich gemäß der jeweils gültigen Buchungsregularien beliebig miteinander kombinieren.
Das Resultat: Maximale Flexibilität mit höchster Werbewirkung in einem absolut brand safen Content-Umfeld. Und Brand Safety nehmen wir sehr ernst. Mit Kinowerbung weißt du immer ganz genau wo, wie und wann du gesehen wurdest.
Wir bieten unterschiedliche Buchungsschienen an:
MOVIE FOCUS
Du willst deine Kampagne in die Mega-Blockbuster und Filmhighlights integrieren? Dann ist Movie Focus genau richtig! Anhand unserer Analysen definieren wir die Filme, in denen deine Botschaft ankommt und bei denen du den maximalen Impact erreichst.
Movie Focus beinhaltet:
- eine definierte Anzahl an Kontakten
- in definierten Filmen national
- innerhalb einer prognostizierten Soll-Laufzeit
SCREEN FOCUS
Mit unserem Screen Focus definieren wir die Locations, in denen sich deine Zielgruppe bewegt und an denen wir sie nachhaltig und wirksam ansprechen können – bis auf den Kinosaal genau.
Screen Focus beinhaltet:
- eine definierte Anzahl Kontakte
- in definierten Orten, Kinos oder Sälen in allen Filmen
- innerhalb einer prognostizierten Soll-Laufzeit
MOVIE SCREEN FOCUS
Wie wäre es mit einer Kombination aus Film und Ort? Kein Problem. Mit dem Movie Screen Focus bekommst du das Beste aus allen Buchungsschienen. Auf Basis von Filmen und Locations ermöglichen wir dir den größtmöglichen Aufschlag für deine Botschaften.
Movie Screen Focus beinhaltet:
- eine definierte Anzahl Kontakte
- in definierten Filmen
- in definierten Orten, Kinos oder Sälen
- innerhalb einer prognostizierten Soll-Laufzeit
CALENDAR FOCUS
Auch die Laufzeit kann ein wichtiger Gradmesser für den Erfolg deiner Kampagne sein. Gerade für kurzfristige oder begrenzte Angebote bietet die Fokussierung auf die Laufzeit große Vorteile.
Calender Focus beinhaltet:
- eine definierte Laufzeit
- mit einer prognostizierten Anzahl Kontakte
Wir machen aber nicht nur das Targeting flexibel, sondern auch unser Preismodell. Es gibt unterschiedliche CPV, je nachdem welche Kontakte du in Filmen, Orten, Tagen oder Zeitschienen erreichen möchtest. Entsprechend gibt es nicht mehr den einen Kino-CPV, sondern deinen ganz individuellen Kampagnen-CPV.
Flexible Werbung, Flexibles Targeting
Du entscheidest, welche Kriterien deine Kampagne erfüllen soll. Die Indizes orientieren sich am Angebot und der Nachfrage. Je flexibler du bist, desto günstiger wird deine Kinowerbung.
FLEX TARGETING FILMAUSWAHL
In der Praxis sieht das so aus: Du suchst dir jeden Film aus, den du belegen möchtest. Alle haben den gleichen Index: 100. Einzige Ausnahme sind unsere „Salesbuster“. Diese begehrten Titel mit überdurchschnittlicher Nachfrage an Werbeplätzen werden mit dem Preisindex 150 kalkuliert.
FLEX TARGETING ORTSAUSWAHL
Bei der Ortsauswahl unterscheiden sich die Preisindizes nach der Einwohner:innenzahl der jeweiligen Städte. So haben Städte mit einer Einwohner:innenzahl unter 99.000 einen Preisindex von 100. Städte mit einer Einwohner:innenzahl von 100.000-499.000 haben einen Preisindex von 110. Last but not least haben Städte mit einer Einwohner:innenzahl über 500.000 einen Preisindex von 130.
FLEX TARGETING TAGESAUSWAHL
Die Preisindizes unterscheiden sich bei der Kategorie Tagesauswahl wie folgt: Wenn du deine Kinokampagne ganz traditionell als Kinowoche „Cinema Week“ von Donnerstag bis Mittwoch buchen möchtest, ist dein Preisindex 100. Du willst flexibler in der Tagesauswahl sein und deine Kinokampagne soll an einem anderen Tag als am Donnerstag starten? Dann ist die „Flex Week“ mit dem Preisindex von 110 genau das Richtige für dich. Oder soll deine Kampagne keine ganze Woche laufen, sondern nur drei auf einander folgende Tage? Die „3 Day Week“ macht es möglich. Hier liegt der Preisindex bei 170.
FLEX TARGETING ZEITAUSWAHL
Bei der Zeitauswahl entscheidest du, zu welcher Uhrzeit dein Werbespot gezeigt werden soll.
Deine Werbebotschaft soll den gesamten Tag über ausgestrahlt werden? Dann ist „Fulltime“ mit einem Preisindex von 100 deine beste Wahl. Wenn du lieber tagsüber bis 17:59 Uhr gezeigt werden möchtest, ist „Daytime“ mit einem Preisindex von 115 perfekt geeignet.
Du willst zielgerichteter in der Zeitauswahl sein und deinen Werbespot von 18:00 bis 19:59 vorführen? Dann ist „Pre Primetime“ eine gute Option. Der Preisindex liegt hier bei 140. Und wenn dein Werbespot zur „Primetime“ von 20:00 Uhr bis zum Vorführungsende geschaltet werden soll, dann liegt der Preisindex bei 160.
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Holger Schmidt
Deputy Director National Sales