Nacht der Löwen 2025 in Hamburg

Nach einem inspirierenden Konferenztag mit internationalen Kreativen und Markenexpert:innen feierte die Branche gestern Abend in Hamburg die besten deutschen Werbekampagnen des Jahres. Moritz Weischer und Franziska Knoefel von Weischer überreichten insgesamt 30 Löwen – darunter ein Grand Prix.

In einer feierlichen Preisverleihung wurden am Donnerstagabend in Hamburg die begehrten Lions an die besten deutschen Kreativen verliehen. Insgesamt gingen in diesem Jahr 30 Auszeichnungen nach Deutschland – darunter ein Grand Prix, drei goldene, 16 silberne und 10 bronzene Löwen. Die „Nacht der Löwen“ zählt zu den wichtigsten jährlichen Branchenevents der Kreativwirtschaft und wird traditionell von Weischer als deutschem Repräsentanten des Cannes Lions International Festival of Creativity ausgerichtet.

Den Grand Prix erhielt die Agentur Serviceplan, München, für die Kampagne „Price Packs“ für Penny, die zudem in verschiedenen Kategorien mit drei goldenen, drei silbernen und drei in bronzenen Löwen ausgezeichnet wurde. Die Idee, Preise direkt auf Verpackungen zu drucken, überzeugte die Jury durch ihre Klarheit und den kulturellen Bezug in Zeiten wirtschaftlicher Unsicherheit. Serviceplan ist in diesem Jahr auch die erfolgreichste deutsche Agentur: Sie erhielt insgesamt 10 der 30 Lions. Silberne Löwen gingen u. a. an Adam & Eve für „You Must Be Human“, an Scholz & Friends für „The Philharmonic Prints“ und Saatchi & Saatchi für „Oreo Square Cookie“.

„Die deutschen Agenturen haben in diesem Jahr wieder gezeigt, dass sie mit ihrem Ideenreichtum, ihrer handwerklicher Exzellenz, aber auch ihrer kritischen Haltung zur Weltspitze gehören“, sagte Moritz Weischer, CMO von Weischer, am Rande der Preisverleihung im Pulverfass Cabaret in Hamburg. „Der Grand Prix für Serviceplan ist Ausdruck einer außergewöhnlichen kreativen Kraft, die Wirkung und gesellschaftliche Relevanz verbindet.“

Bereits tagsüber hatte Weischer zur „It Matters Konferenz“ in die Factory Hammerbrooklyn geladen. Die Veranstaltung, die sich inzwischen als zentrale Plattform für Markenverantwortliche, Agenturführer und Kreative etablieren konnte, stand in diesem Jahr ganz im Zeichen der Frage, wie Kreativität in Zeiten technologischer und gesellschaftlicher Umbrüche Wirkung entfalten kann. 200 Gäst:innen diskutierten über die Verbindung von wirtschaftlichem Erfolg, gesellschaftlicher Verantwortung und kultureller Relevanz.

Den Auftakt machten Tobias Collée, Vice President Global NIVEA Brand, und Madlen Rösch, Global Social Impact Lead NIVEA, von Beiersdorf mit einem Einblick in die globale NIVEA-Initiative gegen soziale Isolation. Sie zeigten, wie Forschung, Markenführung und emotionale Erzählkraft zu einer langfristigen „Social Mission“ zusammenfinden. Im Anschluss sprach Jan-Philipp Jahn, CEO Serviceplan Germany, über die Zukunftsfähigkeit von Agenturmodellen in einer sich wandelnden Kreativlandschaft. Für einen Blick hinter die Kulissen von Cannes sorgten Sebastian Pattis und José Suaid von Innocean Berlin. Ebenfalls auf der Bühne standen Thomas Sailer, Vice President Brand Central Europe adidas und Robert Zitzmann von Jung von Matt SPORTS, die über die lokale Aktivierung einer globalen Marke diskutierten. Den offiziellen Cannes Lions Wrap-up präsentierte Marian Brannelly, Global Director of Awards bei LIONS, bevor Florian Weischer, Co-Chairman Weischer, gemeinsam mit Meinolf Ellers, Geschäftsführer #UseTheNews, und Cordula Schmitz, Chefredakteurin Hamburger Abendblatt, in einer Diskussionsrunde über die Rolle von Medien, Marken und Kommunikation für gesellschaftlichen Zusammenhalt debattierten.

Mit der „It Matters Konferenz“ und der anschließenden „Nacht der Löwen“ markierte der Tag erneut einen Höhepunkt im deutschen Kalender der Kreativwirtschaft. „Die Verbindung aus Austausch, Inspiration und Auszeichnung macht deutlich, wie lebendig und richtungsweisend die hiesige Kreativszene ist. Denn Kreativität ist mehr als ein Wettbewerbsfaktor“, sagt Moritz Weischer. „Wir bieten die Plattform, um wirtschaftliche und gesellschaftlichen Trends zu verstehen und sie durch Ideen mitzugestalten.“