Dolomiti Superski – Livebilder in DOOH

Dolomiti Superski lockt mit einer höchst innovativen Kampagne in sein Skigebiet: Auf DOOH werden Livebilder aus den Bergen gezeigt.

Strahlend blauer Himmel, ein atemberaubendes Bergpanorama und Pisten, die das Herz aller Wintersportfans höherschlagen lassen: Die Dolomiten in Südtirol haben für Ski- und Snowboardfahrer eine Menge zu bieten. Das wurde Passant:innen in München und Stuttgart ganz deutlich vor Augen geführt. Denn Dolomiti Superski, ein Verbund von 16 Skigebieten, startete eine Winterkampagne, die in dieser Form auf dem deutschen Markt ein Novum war. Konzipiert wurde die Kampagne von der Agentur Saint Elmo’s Tourismusmarketing, die auf Marketing für Destinationen, Tourismusverbände, Hotels, Gastronomie sowie Sport- und Freizeitindustrie spezialisiert ist.

Die Mediastrategie

Bei der Kampagne von Dolomiti Superski wurden über einen Dynamic Content Ansatz (Agentur: NFQ) sieben Webcams in den Skigebieten angesteuert, die Liveaufnahmen auf die DOOH-Screens in den Innenstädten übertrugen. Betrachter:innen sahen also aktuelle Bilder aus den Dolomiten, wobei immer der Name des Gebiets sowie die aktuelle Temperatur eingeblendet wurden.

Unser strategischer Ansatz bedeutete Bronze beim DCC in der Kategorie “Best use of Data”

Die Umsetzung

Eine ausgeklügelte programmatische Aussteuerung über die DSP von Active Agent sorgte im Hintergrund dafür, dass sich das Skigebiet mit den schönsten Bildern inszenierte. Denn im 30-Minuten-Rhythmus wurden automatisiert Wetterbedingungen abgefragt und ihr Ergebnis in die Auswahl der Creatives einbezogen. Bei Regen, heftigem Schnee oder starker Bewölkung wurden statt der Liveaufnahmen Back-Up-Motive gezeigt.

Umgesetzt wird die Winterkampagne auf 667 Screens auf den Medien Infoscreen und Station Video. Darüber hinaus wurde die Kampagne auf das Smartphone über einen Geofencing-Ansatz um die selektierten DOOH-Werbeträger verlängert. Personen, die zur Zielgruppe der Wintersportler:innen zählten, und während der Ausspielung an den digitalen Screens vorbeikamen, wurden im Anschluss über Mobile Ads erneut angesprochen.

Die Ergebnisse

Die Winterkampagne von Dolomit Superski zeigt, wie kreativ, einfallsreich und gezielt wir inzwischen bestimmte Zielgruppen im öffentlichen Raum ansprechen können. Die Kampagne wird mit Sicherheit auch andere Werbungtreibende inspirieren, DOOH und Mobile Ads verstärkt in ihre Planungen einzubeziehen.