Aufmerksamkeit wird messbar: Weischer.OOH Attention Index

Weischer.OOH stellt als erste Spezialagentur in Deutschland ein eigenes Attention-Modell vor, das die Bewertung von Außenwerbung um eine neue Qualitätsdimension erweitert. Der Attention Index bildet datenbasiert ab, wie lange Menschen Werbeflächen betrachten – individuell modelliert für jeden einzelnen von mehr als 315.000 Standorten. Damit ergänzt der Index bestehende Leistungswerte wie Kontakte, Nettoreichweite und GRP um ein entscheidendes Bewertungskriterium.

Reichweite ist eine der zentralen Stärken der Außenwerbung. Sie zeigt transparent und verlässlich, wie viele Menschen im öffentlichen Raum erreicht werden. Doch bisher gilt im deutschen OOH-Markt eine einfache Gleichung: Ein Kontakt ist ein Kontakt. Ob jemand drei Sekunden auf ein Plakat schaut oder nur im Augenwinkel
vorbeiläuft – für die Bewertung machte das bislang keinen Unterschied.

„Der Attention Index ergänzt die reine Kontaktchance um eine Qualitätsdimension, die bislang gefehlt hat. Wir schaffen damit ein umfassenderes Verständnis davon, wie Außenwerbung tatsächlich wirkt“, erklärt Simon Kloos, Chief Growth Officer von Weischer.OOH.

Breite Datenbasis für eine neue Bewertungsdimension

Der W.OOH Attention Index gibt Aufschluss über die Betrachtungsdauer einer Out-of-Home-Kampagne und ergänzt Planungen um ein zusätzliches, datenbasiertes Bewertungskriterium. Zur Modellierung wurden externe und interne Datenquellen intelligent kombiniert und zu einem Gesamt-Indikator fusioniert.

Das Attention-Modell kombiniert vier zentrale Datenquellen zu einem individuellen Aufmerksamkeitswert pro Standort. Grundlage sind die offiziellen Marktdaten der ma Out of Home, die seit Jahren die Basis für Leistungswerte in der Außenwerbung bilden. Diese werden mit hauseigenen Mobilitäts- und Standortdaten angereichert, die Aufschluss über Aufenthaltsdauer und Bewegungsmuster im Umfeld jedes Werbestandorts geben. Hinzu kommen Eye-Tracking-Daten aus mehrjährigen europaweiten Studien, die Blickverläufe für verschiedene Formate und Kontaktsituationen ausgewertet haben. Individuelle Standortparameter wie Formate, Umfeldkomplexität. Beleuchtung und die Frage, ob es sich um ein Verweil- oder Durchreiseumfeld handelt, runden die Präzision des neuen Modells ab.

Das Ergebnis ist ein individueller Attention-Wert – nicht pauschal pro Format oder Gattung, sondern für jeden einzelnen Standort.

Neues Wirkungsmodell über dem Marktstandard

Kampagnen und Planungen lassen sich fortan unabhängig und vermarkterübergreifend nach dem Attention Index bewerten und verschiedene Planungsszenarien miteinander vergleichen. Damit eröffnet Weischer.OOH Werbetreibenden und Agenturpartnern eine zusätzliche Perspektive, die über Marktstandards hinausgeht.

„Wir haben mit dem Impact Rating Point den GRP weiterentwickelt und bereits den Schritt von reinem Werbedruck zu Werbewirkung gemacht. Mit dem W.OOH Attention Index wollen wir noch einen Schritt weiter gehen und ergänzen die Kontaktbewertung um eine weitere qualitative Dimension. Das ist im deutschen Markt in dieser Form einzigartig“, sagt Tobias Hefele, CEO von Weischer.OOH.

„Wirkung verdient in der Bewertung von Außenwerbung heute die gleiche Relevanz wie klassische Leistungswerte“, ergänzt Hefele.

Weischer.OOH entwickelt den Index fortlaufend weiter – im Gleichschritt mit den wachsenden Anforderungen des Marktes.