Weischer.JvB führt in (D)OOH KI-basierte Kampagnenplanung ein
Zäsur in der Planung von Außenwerbung: Weischer.JvB launcht ein KI-gestütztes Datenmodell zur Optimierung von klassischen und digitalen OOH-Kampagnen. Mafo-Daten werden ab sofort mit ID-basierten, tagesaktuellen Online-Daten gematcht.
Ab sofort nutzt Weischer.JvB zur Planung von Kampagnen und Analyse von Zielgruppen Künstliche Intelligenz. Unter dem Namen „Weischer audiences.ai“ führt das Unternehmen eine KI-gestützte Methode ein, die gegenüber der bislang üblichen Mediaplanung eine deutliche Zäsur darstellt. Denn neben den Ergebnissen der klassischen Markt-Media-Studien berücksichtigt „Weischer audiences.ai“ auch mehrere Millionen tagesaktueller Datenpunkte. Damit wird es möglich, auf das Verhalten jeder Zielgruppe nahezu in Echtzeit zu reagieren.
Konkret werden bei „Weischer audiences.ai“ täglich Datenpunkte aus einer Vielzahl von Quellen, wie beispielsweise der klassischen Marktforschung (Zensus), wissenschaftlichen Erhebungen, TV-, Video- und Audio-Streamingdaten, als auch semantischen Content-Analysen von News- und Brandwebsites sowie Social Media verarbeitet. Diese Daten werden mit Mobilitäts- und Frequenzdaten angereichert, analysiert, sortiert und in ein strukturiertes Netzwerk mit über 70.000 Attributen aus unterschiedlichen Kategorien überführt. „Dadurch lassen sich Zielgruppen im öffentlichen Raum in einer Tiefe und Breite erreichen, wie sie die Gattung bisher noch nicht erlebt hat“, erklärt Tobias Hefele, CEO von Weischer.JvB. „Das ist die konsequente Weiterentwicklung unserer führenden Datenkompetenz. Damit versetzen wir unsere Kund:innen in die Lage, klassische OOH- und digitale, programmatische OOH-Kampagnen auf einem zukunftsfähigen und überlegenen Zielgruppenmodell übergreifend zu nutzen.“
Möglich wird dieser neue Ansatz der Zielgruppenanalyse durch eine Kooperation von Weischer.JvB mit dem KI-Entwicklungsstudio ERASON. Das Lüneburger Unternehmen betreibt mit der KI-Marktforschungslösung AIlon die bislang umfangreichste agile Markt-Media-Studie, die auf einer Sammlung von siebeneinhalb Millionen anonymisierter digitaler Profile basiert. Diese werden nun mit spezifischen OOH-Daten und bewegungs- und verhaltensbezogenen Daten von Weischer.JvB verknüpft. „Mit ‚Weischer audiences.ai‘ tauchen wir tief in die Lebensrealität der Zielgruppen von Werbetreibenden ein, erfassen sämtliche Themen, die Menschen bewegen, und ermöglichen somit die Modellierung nahezu jeder Zielgruppe“, so Simon Kloos, Chief Growth Officer von Weischer.JvB. Die finalen Zielgruppendaten können dann im letzten Schritt geocodiert und bis auf kleinste räumliche Einheiten projiziert werden. Kloos: „Damit entsteht eine Planung, mit der die gewünschte Zielgruppe so wirksam und effizient wie nie zuvor im öffentlichen Raum aktiviert werden kann.“
Erste Untersuchungen zeigen, dass die KI-optimierte Mediaplanung zu deutlichen Erfolgen führt. Durch die Ausspielung der Kampagne auf Flächen, die für die Zielgruppe zum jeweiligen Zeitpunkt höchst relevant sind, werden die KPIs durchschnittlich im zweistelligen Prozentbereich verbessert.
„Es ist spannend zu sehen, wie KI-gestütztes Targeting nun auch in den OOH-Markt überführt wird und dort, ebenso wie im digitalen Raum, zu optimierten Kampagnen-KPIs führt. Wir freuen uns sehr über die gute, partnerschaftliche Zusammenarbeit mit Weischer.JvB“, so Niklas Maximilian Mrutzek, Gründer und Head of Consulting bei ERASON.
