Weischer bringt KI-Targeting in die Außenwerbung

Hamburg, 31.08.2026 – Wie erreicht man eine Zielgruppe, die sich nicht über Alter oder Einkommen, sondern über ein spezifisches Interesse definiert? Für den Kölner Zoo geht Weischer.OOH einen neuen Weg und setzt erstmals die KI-basierte Buchungsplattform Adlocaite ein. Das Ergebnis ist eine DOOH-Kampagne, die Außenwerbung gezielter und kostengünstiger ausspielt als bisher.

Statt flächendeckend zu buchen, nutzt Adlocaite von den 418 potenziellen Kölner Public-Video-Screens nur die Screens mit nachgewiesenem Familien- und Freizeitumfeld aus. 90 Prozent der Flächen werden dadurch ausgeschlossen und nicht belegt. Diese Fokussierung steigert den Zielgruppen-Match je Kontakt um 18 Prozent; 91 Prozent der genutzten Screens liegen im Einzugsgebiet des Zoos und viele davon an stark frequentierten Pendlerknotenpunkten.

„Wir wollen Außenwerbung dort ausspielen, wo sie tatsächlich relevant ist und nutzen dafür unterschiedliche Datenquelle, die KI-basiert orchestriert werden.“, erklärt Jonas Kofahl-Kraatz, CDO bei Weischer.OOH „Ein ‘besonderes Interesse‘ wird planbar, wenn man es als Situation begreift: Menschen im Ausflugs- und Familienkontext, im Einzugsgebiet des Zoos, im richtigen Moment. Genau das steuert Adlocaite für uns aus.“

Über 20 Prozent weniger Streuverluste durch KI-gestütztes Targeting
Adlocaite ist die erste KI-basierte, vermarkterübergreifende Buchungsplattform für digitale Außenwerbung. In Echtzeit trianguliert das System offene und proprietäre Datenquellen, um für jede Kampagne die passenden Screens im richtigen Moment zu identifizieren. Das Ergebnis: Maximale Effizienz durch 21% weniger Streuverluste im  Vergleich zu herkömmlichen programmatischen Buchungswegen.

„KI in der Außenwerbung bedeutet für uns nicht Automatisierung um jeden Preis“, so Michael Zacharski, Mitgründer von Adlocaite. „Sie hilft uns vor allem dabei, präziser zu entscheiden, wann und wo eine Botschaft die größte Wirkung erzielt.“

Das Wetter als Trigger
Ein zentrales Element der Kampagne ist die wetterbasierte Steuerung: Adlocaite ist dafür so konfiguriert, dass bei schlechtem Wetter die Plattform auf Basis von Live-Wetterdaten automatisch und standortgenau auf das Motiv „Ausflug trotz Regen“ umschaltet und das ganz ohne manuellen Eingriff. Diese dynamische, wetterabhängige Anpassung während der Laufzeit ist mit klassischer Buchung nicht möglich.

Zeitgesteuerte Aussteuerung für maximale Relevanz

Eine zusätzliche Zeitsteuerung konzentriert die Kontakte auf die entscheidenden Momente: Donnerstag bis Sonntag von 9 bis 19 Uhr – von der Wochenendplanung am Donnerstag bis zum Ausflug am Wochenende fließt das Budget ausschließlich in geprüfte Standorte.

Datenschutz als Grundprinzip

Bei aller technologischen Innovation gilt: Kundendaten werden ausschließlich kampagnenspezifisch genutzt, nicht für KI-Training verwendet und auf deutschen Servern verarbeitet. Die Plattform ist vollständig DSGVO-konform.

„Die Eröffnung unseres neuen, spektakulären Drachenhauses mit südostasiatischen Komodowaranen, Baumkängurus und exotischen Vögeln ist ein besonderer Moment. Wir möchten gezielt die Menschen erreichen, die sich dafür begeistern“, sagt Julia Sander, Marketingverantwortliche des Kölner Zoos. „Dass die Kampagne unsere Gäste im richtigen Umfeld anspricht und bei schlechtem Wetter sogar zum Ausflug in dieses und unsere vielen weiteren Warmhäuser einlädt, passt perfekt zu uns.“