Kino hat bei Attention die Augen vorne

In einer Zeit, in der wir immer mehr Zeit allein und in digitalen Welten verbringen, gewinnt die Begegnung mit realen Menschen an realen Orten sehr an Bedeutung. Und genau so ein Ort ist Kino. Wenn man so will, ist Kino das älteste soziale Medium der Welt. Hier wird seit über 100 Jahren gemeinsam mit anderen Menschen gelacht, geweint, gefürchtet und geträumt. Der Alltag, mit seinen Hürden und Herausforderungen, rückt in den Hintergrund und die Besucher:innen sind in dieser Entspannten Situation emotional besonders empfänglich. Grund dafür ist, dass unser Kind-Ich im Kino herausgekitzelt wird und wir Gefühle dadurch intensiver erleben dürfen. Das ist auch der Grund, warum Werbung im Kino deutlich emotionaler wahrgenommen wird, als Werbung in anderen Bewegtbild-Kanälen. Auch, wenn es der gleiche Spot ist.

♥ ALWAYS ATTENTION

Emotionen sind das eine, aber was ist mit der Attention? Das Kino hier klar die Augen vorne hat, das haben wir uns ja schon gedacht. Wir wollten das nun aber in aktuellen Zahlen und Zeichen haben. Mit Ergebnissen, die Vergleiche im Markt und mit anderen Medien ermöglichen, damit Kund:innen optimal beraten und Strategien besser zu den Zielen passen. Die aktuelle Studie des internationalen MaFo-Instituts Lumen Research zeigt, dass Kino den höchsten Attention-Score aller Bewegtbild-Medien hat. Die Marktforscher hatten hierfür im Oktober 2024 bei über 200 Kinobesucher:innen in Deutschland mit einem komplexen Eye-Tracking-Verfahren die Attentionwerte gemessen und diese anschließend in Relation zu anderen Bewegtbildkanälen gesetzt – z.B. linearem TV. Ergebnis: Werbung im Kino hat einen rund viermal höheren Attention-Score als im linearen TV.

Kino unterstreicht damit nochmal seine Position als Must-Have im Bewegtbildmix. Für alle, die lieber in Kuchen denken: Kino ist die Sahneschnitte im Bewegtbildmix, nicht die Kirsche auf der Torte!

Du willst mit deinem Produkt, deiner Kampagne, deiner Botschaft jetzt unbedingt ins Kino? Melde dich bei uns und wir schauen, wie wir deine Zielgruppe mit aufmerksamkeitsstarken Optionen erreichen und welche Umsetzungen am besten zu deinen Zielen passen.