Herrmann´s – OOH für Awareness
Herrmanns Manufaktur ist ein Pionier im Bereich der Bio-Tiernahrung. Seit 2006 stellt das Unternehmen Tiernahrung für Hunde und Katze her. Bio-zertifiziert und aus artgerechter Haltung, mit vorwiegend regionalen Produkten und artgerechten Rezepturen.
Die Mediastrategie
Dass Herrmann‘s Manufaktur ein Pionier in ihrem Gebiet ist, wissen noch nicht genügend Tierbesitzer:innen. Um das zu ändern, setzt die Marke auf Out-of-Home- und Mobile-Medien, um ihre Zielgruppen in und um München gezielt zu erreichen.
Hierfür identifizierten wir Städte in Oberbayern mit einem überproportional hohen Zielgruppenindex sowie ausgewählte Stadtviertel in München. Wir belegten über einen Zeitraum von vier Wochen (September/Oktober 2021) die wichtigsten Werbeträger.
Die Umsetzung
Die Basis der Kampagne bildeten somit über 800 Großflächen in 180 Orten, die durch ihre aufmerksamkeitsstarken humorvollen Headlines unübersehbar waren. Damit aber nicht genug: Um auch wirklich alle potenziellen Käufer:innen zu erreichen, verlängerten wir die Kampagne durch InApp-Ads auf Smartphones. Dabei wurden mobile Geo-Fences um die ausgewählten OOH-Werbeträger gelegt. Somit wurden alle, die sich innerhalb des Fences bewegt haben, nochmals gezielt erreicht. Dadurch konnte das One-to-Many-Medium OOH auf eine One-to-One Ansprache verlängert und die Nutzer:innen gezielt direkt in den Online-Shop von Herrmanns geleitet werden.
Darüber hinaus wurden zur Maximierung der Reichweite Mobile Ads im gesamten Kampagnengebiet mit einem Zielgruppen Targeting auf „Hundebesitzer:innen” und „Besucher:innen von Fressnapf-Filialen“ geschaltet und ebenfalls direkt auf die Website geleitet.
Die Ergebnisse
Durch die reine Out-of-Home-Kampagne in Bayern konnten wir über 11 Millionen Brutto-Kontakte und 53,1 Prozent in der Zielgruppe erreichen.
Eine verstärkte mobile Ansprache der Zielgruppe wurde durch die Kombination von verschiedenen Ansätzen über die InApp-Ads ermöglicht und erzielte relevanten Traffic in den Online-Shop.
Über das Geo-Fencing um die Plakatstandorte wurde zudem ein wichtiger Double-Impact bei den Plakatseher:innen geschaffen und wertvolle Mehrfachkontakte generiert. Die Klickraten der gesamten Kampagne sind im Mobile Bereich sehr gut und überdurchschnittlich. Von allen Ansätzen hat das Geo-Fencing um die OOH-Standorte am stärksten performt und die besten Klickraten erzielt. Daszeigt noch einmal deutlich, dass das Zusammenspiel aus (D)OOH und Mobile funktioniert und wir die Zielgruppe von Herrmann‘s Manufaktur gezielt überzeugen konnten.