Rügenwalder Mühle – Veggie Snack
Im Sommer 2021 brachte Rügenwalder Mühle mit ihrem “Vegetarischen Mühlen Snack – Typ Salami” eine fleischfreie Alternative zum klassischen Salami-Snack auf den Markt.
Für den Launch des Produktes wurde unter anderem TV- und Social Media-, vor allem aber Out-of-Home-Werbung genutzt. Eine regelrechte Kommunikationsoffensive.
Die Mediastrategie
Der Kampagnenzeitraum begann im Juni 2021. Die Kampagne lief dabei sowohl auf klassischen Außenwerbemitteln als auch auf programmatischen Infoscreens und Public Video. Für den klassischen Anteil der Kampagne kamen drei verschiedene Motive zum Einsatz. Auf den Werbeträgern wurden die Botschaften “Nie wieder hungrig unterwegs”, “Snackt wie Salami. Ist aber Veggie” und “Veggie to go” über die Motive gespielt.
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Die Umsetzung
Zum Einsatz kamen dabei neben City-Light-Postern (CLP), City-Light-Boards, Mega-Light-Select auch Großflächen in Orten mit über 100.000 Einwohner:innen. So wurde eine hohe Reichweite und schnelle Bekanntheitssteigerung des neuen Produkts gesichert.
Um den Abverkauf des neuen Snacks aus dem Hause Rügenwalder zusätzlich zu fördern, wurden die Großflächen und CLP in Orten gezielt am Point-of-Sale platziert.
Eine weitere wichtige Rolle spielte die programmatische Ausspielung auf Infoscreen und Public Video. Sie lief in 13 Städten. Unter anderem in Berlin, Frankfurt am Main und Hamburg. Hier wurden die Hauptverkehrsschienen des ÖPNV selektiert und zusätzlich Audience-based mit einem Werbespot programmatisch angespielt.
Die Ergebnisse
Die Launch-Kampagne hat der Marke Rügenwalder zu einem Plus von 4 Prozent in der Markenbekanntheit verholfen. Und auch die Recognition innerhalb der Zielgruppe konnte um 50 Prozent gesteigert werden.