Douglas – #letsdobeautiful
Das Thema Diversität ist aktueller, denn je. Und mit der #letsdobeautiful-Kampagne rüttelt Douglas stark an dem gängigen Schönheitsideal. Mit den verschiedenen Motiven sendet Douglas die Botschaft: “We are just as BEAUTIFUL as our ACTIONS”.
Die Mediastrategie
Das Ziel der Kampagne war es, die Menschen zu berühren, das Thema Schönheit breiter zu definieren und unser Handeln in diese Definition zu inkludieren. Die Zielgruppe waren vornehmlich Frauen im Alter von 20-49 Jahre sowie junge Männer. Die Kampagne fand im Frühsommer 2021 statt und wurde mittels einer On-Off-Strategie in den Städten Berlin, Hamburg, München, Köln und Düsseldorf umgesetzt.
Die Umsetzung
In einem reichweitenstarken ersten Flight kamen City-Light-Poster sowie Mega-Light-Select (MLS) und Großflächen (GF) im Stadtgebiet zum Einsatz, um der Kampagne eine hohe Sichtbarkeit zu verleihen.
Der nachgelagerte Flight wurde gezielt mit MLS und GF auf die Zielgruppe ausgesteuert, um diese wirksam und nachhaltig zu erreichen. Mithilfe von Programmatic DOOH wurde die Kampagne in den ÖPNV verlängert.
Die Douglas-Motive liefen auf den Medien Infoscreen und Station Video. Dabei wurden die Zeitschienen montags bis freitags von 7:00 bis 9:00 sowie 16:00 bis 18:00 belegt, um die mobilen Zielgruppen optimal zu erreichen.
Das Highlight der Kampagne setzten die aufmerksamkeitsstarken und unübersehbaren Riesenposter. Sie wurden in den Städten München, Düsseldorf und Berlin eingesetzt.
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Die Ergebnisse
Die Kampagne konnte über 60 Millionen Kontakte mit einer Nettoreichweite von 89 Prozent innerhalb der Zielgruppe erzielen.